微信公眾賬號(hào)的新一輪玩法即將掀起。昨晚，娛樂(lè)明星陳坤的官方微信賬號(hào)吸引了眾人的注意。該賬號(hào)通過(guò)接入微信支付實(shí)現(xiàn)的會(huì)員功能，讓微信公眾平臺(tái)的增值服務(wù)價(jià)值被更多人所認(rèn)識(shí)。

 

據(jù)微信官方向騰訊科技介紹，目前明星會(huì)員制還屬于試運(yùn)營(yíng)期，這種模式也不會(huì)僅僅局限于明星，未來(lái)會(huì)逐步開(kāi)放給所有愿意嘗試這種合作模式的企業(yè)。在試運(yùn)營(yíng)期間，微信也不會(huì)參與會(huì)員收入分成。

 

陳坤微信公眾賬號(hào)玩法

 

相比于以往明星普遍采用信息推送以實(shí)現(xiàn)交流的方式，陳坤的微信公眾賬號(hào)并非訂閱號(hào)類型，而是服務(wù)號(hào)。因此，它并不會(huì)頻繁向用戶發(fā)送消息，而是在微信內(nèi)借助移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的形式搭建自己的官方主頁(yè)。

 

 

在公眾賬號(hào)內(nèi)，用戶可以聽(tīng)歌，也可以閱讀電子書(shū)

 

在這個(gè)主頁(yè)上，用戶可以看到陳坤本人的新聞、寫(xiě)真、書(shū)籍、音樂(lè)。更重要的是，如果用戶付費(fèi)成為該賬號(hào)的會(huì)員，則可以在賬號(hào)的會(huì)員討論區(qū)發(fā)言、看到陳坤的系列書(shū)籍、聽(tīng)到私房音樂(lè)等。付費(fèi)的方式即使用微信支付，按照月付、季付、年付等方式購(gòu)買“陳坤微信平臺(tái)會(huì)員卡”。

 

值得注意的是，該類賬號(hào)的模式并非由微信官方所挖掘，而是由第三方公司探索出來(lái)。作為一種授權(quán)代理運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，該公司也同時(shí)運(yùn)營(yíng)著知名作家南派三叔的微信公眾賬號(hào)。

 

這兩個(gè)賬號(hào)的相同點(diǎn)包括都屬于服務(wù)號(hào)，而非訂閱號(hào)；有相關(guān)的個(gè)人主頁(yè)；通過(guò)接入微信支付實(shí)現(xiàn)會(huì)員功能；在官方主頁(yè)中都建立有會(huì)員討論區(qū)和可消費(fèi)的多媒體內(nèi)容等。

 

微信官方回應(yīng)

 

這種模式會(huì)成為微信公眾賬號(hào)的下一輪模仿形式嗎？雖然具體頁(yè)面展示會(huì)有差異，但接入微信支付后實(shí)現(xiàn)賬號(hào)的增值功能或?qū)⒊蔀楦噘~號(hào)開(kāi)始考慮的問(wèn)題。

 

微信官方表示，想要獲得支付接口合作的明星賬號(hào)必須有合法合規(guī)的公司來(lái)運(yùn)營(yíng)，目前只針對(duì)合法企業(yè)進(jìn)行開(kāi)放，而不針對(duì)個(gè)人。公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式也不能違反公眾平臺(tái)的準(zhǔn)則。

 

關(guān)于會(huì)員制的收入分成方面，官方稱，目前明星會(huì)員制模式還屬于試運(yùn)營(yíng)期，因此現(xiàn)階段免費(fèi)提供服務(wù)給第三方運(yùn)營(yíng)者，暫不涉及任何分成。

 

雖然陳坤的賬號(hào)屬于首例明星會(huì)員制，但該會(huì)員模式并不僅僅局限于明星。企業(yè)如果能根據(jù)自己的屬性和特色開(kāi)展適合自己的業(yè)務(wù)模式，微信官方稱，也同樣樂(lè)意合作并提供足夠的創(chuàng)新空間。但前提是，第三方的技術(shù)運(yùn)營(yíng)必須到位。以陳坤賬號(hào)為例，其體驗(yàn)過(guò)程極為流暢，并不會(huì)給用戶帶來(lái)困擾。而這將考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)者的各方面能力。

 

會(huì)員模式只是微信第三方運(yùn)營(yíng)者探索出的最新業(yè)務(wù)形式，未來(lái)會(huì)有哪些更多的業(yè)務(wù)創(chuàng)新來(lái)挖掘公眾賬號(hào)潛力，想象空間依舊存在。